近日，證監會發布《關于北京植物醫生化妝品股份有限公司（以下簡稱“植物醫生”）首次公開發行股票并上市輔導備案報告》。這意味著，植物醫生沖擊IPO正式邁出第一步。
截自證監會公告
植物醫生創立于1994年，歷經29年發展，已逐漸成為國內最大的美妝單品牌店——據中國連鎖經營協會報道，植物醫生2022年銷售規模達38.78億元，門店總數達4426家。同時，也有媒體報道，植物醫生目前的門店規模已超4600家，領先于同行。
若植物醫生成功上市，將成為“美妝單品牌店第一股”。
近三年“幾乎一天開一家店”
可躋身國貨美妝上市企業TOP6
近三年，盡管有疫情影響，但植物醫生幾乎“一天開出一家店”。
據中國連鎖經營協會數據，截至2019年底，植物醫生連鎖店規模為3373家；至2022年底，其連鎖店規模達4426家。按此推算，植物醫生近三年新增1053家店，平均每年開出351家店。
快速拓店下，植物醫生的銷售規模也不斷向上增長。中國連鎖經營協會數據顯示，2018年至2022年，其銷售規模從24.64億元上漲至38.78億元，5年間漲了14億元，漲幅57.38%。
這一銷售規模，可讓其順利躋身國貨美妝上市企業TOP6。
據《化妝品觀察》此前報道，2022年國貨美妝上市企業TOP10的入圍門檻為17.32億元，位居TOP6的企業為逸仙電商，銷售規模為37.06億元。而若植物醫生上市，TOP6位置即可拿下。
同美妝連鎖店相比，植物醫生同樣處于頭部——其38.78億元的體量，高于芳香世家、樊文花等一眾美妝連鎖店。
截自中國經營連鎖協會發布的《2022年生活服務業連鎖企業TOP100》
29年，拿下多個“第一”
創立至今29年，植物醫生在數次迭代下，見證和推動了行業的發展，并拿下多個“第一”。
率先探索出單品牌店的成功路徑。2007年，國內美妝單品牌店市場并未成熟，植物醫生開出第一家專營店LOTIONSPA（后逐漸更名為“植物醫生”）。據《化妝品觀察》此前報道，植物醫生選址在大潤發、歐尚、卜蜂蓮花等大型超市的招租區域，這一策略保證客流充沛、租賃成本可控，2010年，植物醫生即成為國內規模領先的美妝單品牌店。時至今日，植物醫生依然穩坐單品牌店“頭把交椅”。
圖源植物醫生官方微博
首個進入日本的美妝單品牌店。2019年，帶有“DR PLANT”綠色LOGO的植物醫生店鋪亮相日本大阪心齋橋，這是植物醫生第3000家門店，由此，植物醫生也成為首個將單品牌店開到日本的國貨美妝品牌。截至2022年底，植物醫生已在日本開設了11 家單品牌店。
國內第一家與UNDP簽署戰略合作的美妝企業。2014年，植物醫生與中科院昆明植物研究所成立“植物醫生研發中心”，以國家級科研團隊深入開展對高山植物護膚功效的研究。同時，自2017年起，植物醫生開展“生物多樣性-高山植物保護行動”。在取得一系列實質性進展后，2020年，植物醫生與聯合國旗下機構聯合國開發計劃署（UNDP）共同簽署《生物多樣性保護合作備忘錄暨贈款協議》，成為國內第一家與UNDP簽署戰略合作的美妝企業。
口碑、銷量的多個“第一”。創立至今，植物醫生已成功推出面膜、防曬霜、卸妝膏、眼霜、精華等多品類系列產品，并在多地熱銷。譬如，近兩年，植物醫生石斛蘭鮮肌凝時面膜、石斛蘭震動舒紋眼霜多次登上日本cosme面膜綜合榜單口碑第一和眼周·唇周護理綜合榜單口碑第一；其防曬產品也榮獲日本Herb護膚網站2021年防曬部門第一名。
圖源植物醫生官方微博
植物醫生官網顯示，其石斛蘭鮮肌凝時系列自2017年研發上市以來，已累計銷售超2500萬支。此外，用戶說數據顯示，2021年，植物醫生登上中國美妝品牌綜合美譽度榜首。
單品牌店的5.0時代
植物醫生們如何講好資本故事？
美妝單品牌店在國內已走過4個時期，正加速進入5.0時代。
1998年，佰草集在國內開設首家化妝品單品牌店，拉開序幕，至2011年，均為美妝單品牌店的萌芽期。這一時期，以佰草集、雅芳等為引領，植物醫生、林清軒等相繼探路，領悟出獨屬于自己的破局之道。
2012年至2016年，美妝單品牌店步入極速發展期，這一時期以悅詩風吟、菲詩小鋪等為代表的韓系單品牌店在國內開疆拓土。
2017年至2018年，美妝單品牌店“爆發”，以珀萊雅、自然堂、卡姿蘭等為代表的本土一線品牌加入單品牌店鏖戰。
2019年至2021年，為美妝單品牌店的轉型期，以完美日記、璦爾博士等代表的新銳品牌開啟單品牌店“新風暴”。
2022年至今，美妝單品牌店加速汰換，進入沉淀期。這一時期，以悅詩風吟、菲詩小鋪等為代表的品牌在國內大撤店，與此同時，以花西子等為代表的品牌有了自成體系的特色表達，植物醫生、林清軒等亦在探索新的成長路徑。
圖源植物醫生官方微博
值得一提的是，步入5.0時代，科研創新以及品牌文化成為美妝單品牌店的新出路。
以植物醫生為例，其自數年前起，就持續開展高山植物的深入研究和保護行動，讓用戶很好地將“植物醫生”與“高山植物”關聯在一起，從而占領用戶心智。
此外，在成立“植物醫生研發中心”后，植物醫生又延伸出昆明植物護膚研發實驗室、日本東京漢方護膚科學研究中心、順德植物護膚配方及臨床研究基地、北京亞太皮膚科學研究所等4個研究基地，研發卓有成效。日前，由中國科學院昆明植物研究所(第一完成單位)和植物醫生(廣東)生物科技有限公司(第二完成單位)共同提報的“石斛活性精萃關鍵技術研究及其產業應用”項目，榮獲“全國商業科技進步獎一等獎”。
這些，都是植物醫生能穩坐美妝單品牌店頭把交椅的重要原因。
此次IPO，或將給植物醫生帶來更多的資本關注，從而持續推動其前行。在此之前，植物醫生僅于2016年獲得1000萬元的A輪投資，這輪投資由復星集團、磐締資本領投。
“植物醫生對資本市場的謹慎，讓它的IPO之旅更受期待。”某業內人士如是說。
部分資料參考：
《植物醫生解勇：秋天的蚊子猛如虎 | 走出少年》
《植物醫生第3000家店落戶日本 全球化征程再進一步》
《國內首個！在聯合國設立項目，植物醫生謀劃著什么？》
